山東十強產業巡禮·文化創意篇丨“文創+產業” 讓一個“三無”鄉鎮3年間變身為樣板示范區
2020-09-12 來源:大眾報業·海報新聞

編者按:

2018年1月,山東新舊動能轉換綜合試驗區獲國務院批復,成為我國第一個以新舊動能轉換為主題的國家戰略。隨后,《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》等文件陸續出臺,十強產業發展規劃明晰。新一代信息技術、高端裝備、新能源新材料、智慧海洋、醫養健康等五個新興產業,快成長、上規模;綠色化工、現代高效農業、文化創意、精品旅游、現代金融等五個傳統產業,提層次、強實力。

騰籠換鳥,鳳凰涅槃,三年轉換圖破壁,新動能開辟新局面,山東經濟從質量結構,到體制機制,到發展環境,正在發生脫胎換骨的系統重塑。2020年,是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,也是山東新舊動能轉換初見成效之年。這一年,山東努力跑出新舊動能轉換的“加速度”,“三年初見成效”的質量和底色更加堅實與厚重,山東高質量發展的新畫卷正在徐徐展開。

9月1日起,大眾網·海報新聞重磅推出“十強產業巡禮”專題報道,采用視頻訪談、短視頻、圖文報道、圖解新聞等多種報道形式,全方位、多角度展現山東十強產業發展取得的新進展、新成效、新突破。

大眾網·海報新聞記者 滿倩倩 張珈瑋 即墨報道

即墨靈山街道“花鄉藥谷 自在靈山”區域品牌設計。

從青島即墨市區,沿著墨城路一路向北,驅車20分鐘左右,途經213省道,便看到矗立在道路兩旁的路燈上,全都懸掛著“花鄉藥谷 自在靈山”的宣傳LOGO。

路的東側不遠處,便是鐘靈毓秀的靈山。她俯瞰方圓百里,見證了靈山街道這個經濟薄弱鎮的振興之路。

2020年6月30日,經省政府批復同意,正式撤銷靈山鎮,以其原行政區域設立靈山街道。

這里是靈山歷史文化與新時代發展交相融匯的地方。

靈山街道嵐前嶺村鄉村品牌設計。(攝影記者:滿倩倩)

文創與產業融合,帶動靈山街道經濟發展。圖為田小磨農產品包裝設計。(攝影記者:滿倩倩)

文化創意帶動鄉村振興

在打出“花鄉藥谷 自在靈山”這個區域品牌前,這里二分之一的村莊曾被冠以“空殼村”“薄弱村”之名。

三年前,這里是傳統農業鎮、工業空白鎮、“三無”鄉鎮:無突出特色、無強村產業、無集體收入,群眾就業致富難,村莊環境臟亂差,畝均收入只有400-800元,考核長期處于即墨全區后三位。

2019年,靈山街道搖身一變,被評為山東省首批鄉村振興齊魯樣板示范區。

巨變從何而來?靈山街道黨工委書記修振愛總結為三個字:謀、做、融。

要想打響品牌,就得先挖掘出特色,打出知名度。于是,靈山街道專門邀請山東省文化創意設計行業協會(下文簡稱“山東文創協會”)想辦法、出主意。

靈山這個地方有什么?在剛接到這個案例時,山東文創協會會長孫美華首先想到的是,得帶領專家、學者、設計師親自去靈山走一走。

在與村民的交談中,協會成員被“靈山老母”的傳說故事深深吸引。靈山老母是民間信仰的道家女仙,相傳她于千百年來護持一方民眾,為眾生治病救難。靈山之上坐落的靈山廟宇,香火旺盛。

鄉村振興,文化是魂。在不斷的創意碰撞中,協會成員以“靈山老母”的傳說故事為基點,設計出了“緣起”“傳承”“奮起”“有為”“追夢”五個靈山主題故事,將文化、生態、產業串聯起來?!盎ㄠl藥谷,自在靈山”的區域品牌定位也由此誕生。

仔細觀察品牌LOGO,一朵盛開的蓮花之中,花蕊之中包裹著的是草藥,整朵花開的造型靈動、自在,緊緊貼合了花鄉、藥谷、自在的區域定位。

如今,靈山不只是現實中的百花仙境,更是靈山百姓追求幸福美好生活的真實呈現。通過產業結構全面調整,當地依托花鄉藥谷雙創中心引領靈山振興,不僅引得百鳥前來、盤旋不去,而且招才引智、招商引資,帶動了靈山百姓鄉村振興、共同致富。

“文創+產業”賦能成果轉化

靈山街道“花開黨建”品牌設計。(攝影:滿倩倩)

文創與產業融合,才有新出路。

靈山街道的定位有了,山東文創協會沒有停止通過“文創+產業”進一步拓展當地鄉村振興文旅品牌的腳步,又與靈山街道聯合舉辦了“即墨靈山青年文創營”活動,助力當地打造花鄉藥谷田園綜合體。

來自北京印刷學院、青島農業大學的師生匯聚靈山,共同碰撞創意的火花。最終,確立了“花好西姜”“本草衛東”“鄉集河南”“樂在嵐前”等村莊品牌,設計了十里花廊、花卉文化產業園、玫瑰小鎮、百合園、國家中醫藥健康旅游示范基地等園區品牌,甚至連黨建文化活動都打出了“花開黨建”的品牌。

靈山花卉文化產業園園區。(攝影記者:滿倩倩)

嵐前嶺村村民付大姐以前在村里種地,現在在花卉市場工作。(攝影記者:滿倩倩)

靈山文創品牌體系搭建成功,吸引了修正、瑞利、科倫等眾多醫藥企業、優質項目、個體商戶陸續投資、入駐。

來自東北大連的姜琴,2007年專門去日本學習花卉養植,2010年回國創業,選擇了山東青島。今年年初,她將經營了十年的仙客來花卉養植廠搬進了新蓋好的靈山花卉文化產業園。

“考察了很多次,最終還是選擇了靈山?!苯俑嬖V記者,“主要是看中了這里的環境。新建的溫室智能大棚,水源也好,還給減免了部分租金?!?/p>

看到靈山當地各個產業園區都在打造品牌文化,姜琴籌劃著也給自己的仙客來取個響亮的品牌名字,“走高端路線,一盆花賣到120-150元,根本不愁銷路?!?/p>

靈山街道嵐前嶺村黨支部書記王延強向大眾網·海報新聞記者介紹村里發展情況。(攝影記者:滿倩倩)

引鳳筑巢,直接帶動的是當地就業。

靈山街道嵐前嶺村黨支部書記王延強拉著記者從村頭到村尾走了一圈,他一路介紹,“以前真沒想過文化品牌的作用會那么大。以前家家戶戶都是莊稼漢,整天靠天吃飯,現在村里人都跑去廠區種花、種草藥,家庭收入翻番。2014年我們村還負債20多萬,后來我們村里找公司規劃設計了‘田小磨’面粉、掛面等農產品品牌,現在每年能拉動20萬元的集體收入?!?/p>

轉化為王,打出山東特色文創品牌

點石成金,轉化為王。

山東文創產業一直在奮力開拓的路上大膽創新、積極探索。

2019年,山東藝術精品創作呈現持續繁榮態勢,大型民族歌劇《沂蒙山》鑄就山東舞臺藝術新高峰,儒商大會文化創意產業8個簽約項目累計完成投資30.15億元,全省重大支撐性項目中文化創意產業8個項目完成投資21.28億元。推動設立新舊動能轉換文化創意產業2只母基金,總規模90億元。同時加強“雁陣形”集群、集群領軍企業培育,3個文化創意產業集群入選省“十強”產業“雁陣形”集群庫,3家文化創意企業入選集群領軍企業庫。深入推進文化旅游精準扶貧,扶持蘭陵縣、新泰市等9個縣市區開展鄉村旅游扶貧,每個縣200萬元。據統計,2019年全省文化創意和精品旅游產業在建項目1280個,預計完成投資2613億元,同比增長2.03%。

2020年,山東更是按下了“快進鍵”,跑出了產業發展的“加速度”。

疫情防控期間,山東創新服務理念,充分利用移動互聯網、VR、在線直播等新技術,聚合省內優秀文旅數字資源,全新推出“好客山東文旅在線服務”專欄,匯聚防控、文化戰“疫”、VR看齊魯、云視聽、在線文化館等十項在線服務,讓廣大群眾足不出戶就能聆聽名家名角的精彩演出、鑒賞書畫文物的魅力。為了幫助文化企業渡過難關,山東還組織開展第六批山東省重點文化產業項目、重點文化企業等認定工作,重點扶持一批5G、互聯網、新媒體、數字創意、智能設備等領域涌現出來的新產業、新業態、新商業模式,打造山東文化產業戰略性優勢集群。通過認定的重點項目、企業、園區,在財政資金、投資融資、土地利用、稅收優惠等方面給予優先支持。

今年上半年,《山東省非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》《山東省革命文物保護利用工程實施意見》《關于加快推動山東省文化和科技深度融合的實施意見》《山東省文化旅游融合發展規劃(2020-2025年)》等政策意見密集出臺。原定于7月的第四屆山東文化和旅游惠民消費季提前至4月中下旬啟動,省、市、縣三級落實約1.38億元資金用于發放文化和旅游消費券,成為山東拉動文旅消費、助力新舊動能轉換的重要抓手。另外,首屆山東“非遺購物節”、2020“泰山設計杯”文化創意設計大賽、“學習強國”山東學習平臺文化創意產品設計大賽、山東省首屆公共文化機構文創大賽等活動先后啟動。濟南、泰安、濟寧三地合力,簽訂中華文化樞軸文旅協同發展戰略合作協議,共同打造“山水圣人”中華文化樞軸,實現“1+1+1>3”的愿景。濟南萊蕪區709文化產業園、青島“紡織谷”、淄博1954陶瓷文化創意園、濰坊坊茨小鎮、威海油畫小鎮、日照春風十里創意園等藝術園區,成為時下年輕人的打卡網紅地。

9月16日,2020山東省旅游發展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會即將在濟南啟幕,看演出、賞民俗、觀美景、玩文創,山東特色文創產品集中精彩亮相。屆時,大型交響音樂會《黃河入?!芬矊⒅匕蹰_演,吹響黃河流域文化交流協同發展的號角,一展中國山東的文化魅力。

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